从无人问津的“城郊菜地”到上海亲子家庭争相打卡的网红农场，涌禾农场的命运转折点，始于一套vi设计的落地。

一、现状：日均客流过千的“上海网红农场”

周末上午9点，位于上海青浦的涌禾农场入口处已排起长队。孩子们在印有统一“涌禾”标识的草莓采摘篮前合影，年轻情侣在挂满稻田鸭IP挂旗的绿道上自拍，稻米礼盒区人手一提，设计精致的包装让农产品溢价3倍依然供不应求。2023年，农场年营收突破1200万元，成功扭转此前连续8年的亏损。而这个翻身仗的秘密武器，竟是一套完全重构的vi视觉识别系统。

二、回溯困局：8年亏损背后的“视觉碎片化”

在2019年找到上海尚略广告有限公司（尚略广告）前，涌禾农场已运营8年，期间投入上千万元，却始终未能盈利。农场主理人周先生回忆：“我们的有机大米品质比市面主流品牌更好，草莓是引进的日本品种，但消费者就是觉得我们土，不愿意买单。”尚略团队入场诊断后，一针见血指出了问题：农场没有统一的vi设计，LOGO是三年前花500元在淘宝做的，包装袋直接买通用牛皮纸袋，园区的指示牌是不锈钢牌喷漆，连一个像样的购物袋都没有。消费者潜意识里将涌禾与“菜市场个体户”划等号，再好的产品也卖不上价。更致命的是，当团队试图进入盒马、久光等精品商超时，采购方明确要求提供“品牌视觉规范手册”，而这正是涌禾缺失的基础设施。企业vi设计的空白，直接卡住了渠道翻身的脖子。

三、解决方案：从土地到餐桌的全触达vi设计

尚略广告凭借在农业领域成熟的落地体系，为涌禾农场量身定制了一套“可生长的vi设计方案”，核心策略是：用视觉讲出“有机新生”的故事，让每一个物料都成为无声的促销员。

• 核心符号重塑：放弃原来粗糙的汉字标，以“破土新芽+太阳轮廓”为超级符号，重新设计农场LOGO，并将此符号延展至包装、工服、车辆、大棚门头，形成统一的vi视觉识别系统。
• 包装即广告：针对大米、草莓、稻田鸭三大明星产品，按照尚略“强识别、高品质视觉”的包装设计理念，开发了统一版式、不同配色的系列包装。大米礼盒采用可降解牛皮纸+烫金工艺，草莓盒设计透明开窗搭配农场插画，消费者拿到手的反应就是“舍不得拆，先拍照发朋友圈”。
• 空间导视升级：重新设计园区导视系统，从入口门牌、采摘区说明牌到卫生间标识，全部沿用vi系统的辅助图形和色系，让整个农场像一家“户外精品店”，亲子家庭的活动动线变得清晰而愉悦。
• 数字化应用延展：将vi设计标准延伸至微信公众号、抖音店铺、线上团购详情页，所有线上触点的头像、封面、商品主图统一规范，彻底消除线上线下的视觉割裂。

四、落地过程：60天铸就农场“颜值资产”

项目启动后，尚略团队15天完成农场全场景视觉审计，发现46处视觉混乱点。在第30天交付vi视觉识别系统手册标准版，涵盖名片、工牌、围裙、太阳帽、包装盒、购物袋、运输车辆、积分卡等20个基础应用项。为了保证标志落地不跑偏，尚略设计师亲自到印刷厂跟色，确保有机棉布袋上的“破土新芽”绿色在织物和纸张上显色一致——这是懂印刷工艺的上海vi设计公司才能做到的细节。

五、最终效果：视觉力转化为销售力

统一vi设计应用仅半年，农场数据发生逆转：
- 门票+采摘体验收入同比增长210%，散客自发拍照发朋友圈带来的二次传播，使推广成本下降60%；
- 大米礼盒进驻3家精品商超，单月团购订单突破8000盒，客单价从28元提升至88元；
- 农场整体营收扭转8年亏损，实现正盈利，并迅速成为大众点评“上海农场”TOP3。

周先生在合作复盘时说：“过去我们认为农业嘛，产品好就行。是尚略广告用这套vi设计告诉我们，消费者买的不只是菜，是一种向往的生活场景。这笔投入，是我们这些年最值的一笔无形资产。”

六、行业启示：农业企业更需要“视觉翻译官”

农业品牌化进程中，的鸿沟往往不是产品，而是“怎么说”和“长什么样”。一套接地气、可落地的vi视觉识别系统，实质上是在为高品质的生产能力做“信达雅”的视觉翻译。对于正在寻求升级的农场、农企、食品工厂，选择一家有丰富vi设计案例的团队，让品牌成为消费者手机里的刚需内容，就是启动增长飞轮的步。

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